Zvonurile despre revenirea unor mărci importante în Rusia sunt tot mai discutate în presa locală, mai ales că sunt companii care se pare că au semnat acorduri ce le dă dreptul de răscumpărare în procesul de transfer al activelor lor în Rusia. Un apel a fost făcut și de Asociația Centrelor Comerciale din Rusia la mărcile străine care au părăsit țara să se întoarcă. Aproximativ 350 de mărci occidentale s-ar putea întoarce în Rusia, iar cele mai așteptate fac parte din sectoarele auto și tehnologiei. Pavel Lulin, vicepreședintele Asociației Ruse a Centrelor Comerciale, a declarat că au avut loc discuții informale cu oficiali Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka), iar presa sud-coreeană a scris că Hyundai evaluează întoarcerea sa în Rusia.
Ministerul rus al Industriei și Comerțului nu salută, însă, revenirea mărcilor occidentale și afirmă că va continua să încurajeze dezvoltarea mărcilor autohtone.
Vicepremierul rus Denis Manturov a afirmat într-un interviu că întoarcerea companiilor nu va fi ușoară și că se vor aplica reguli uniforme în acest sens în toate regiunile țării. Acesta a mai spus presei locale că, dacă se vor întoarce, companiile vor trebui să fie pregătite să opereze în Crimeea și în noile regiuni. Crimeea a fost anexată Rusiei încă din 2014, iar Republicile Populare Donețk și Lugansk și regiunile Zaporizhia și Herson au fost anexate Rusiei în 2022.
În plus, ministrul dezvoltării economice, Maxim Reshetnikov, a spus că firmele care doresc să se întoarcă vor trebui să se adapteze noilor cerințe de investiții și tehnologie. Se pare că decizia privind reîntoarcerea companiilor va fi luată individual, iar acestea se vor confrunta acum cu condiții diferite.
